Quando procuro ler mais sobre o mercado do Podcast, para sair um pouco da bolha própria do Pêssego Podcasts, ver como as coisas estão “lá fora” e me atualizar um pouco, é bem comum encontrar textos, vídeos e até mesmo podcasts falando sobre “O Podcast como negócio” ou “Criação de conteúdo como negócio”, entretanto isso não me agrada como deveria -Pelo fato de trabalhar e muito no Podcast da Pêssego Atômico deveria me agradar mais -, mas essa insatisfação se dá por encontrar pouco a respeito de um tópico em específico que acho bem importante: “A criação de conteúdo PARA o seu negócio” ou “A criação de conteúdo EM seu negócio”…
Nem sempre precisamos ter/produzir um podcast, vídeo, artigo para ser nosso produto principal, podemos em determinado momento utilizá-lo como algo a agregar em nosso produto, e isso dependendo do ramo em que trabalhos, pode ser um chamariz e diferencial interessante. Em um dos cursos de Marketing que fiz, a empresa que patrocinava trabalhava na área digital, informática, web-design e afins, e possuíam um time de criação incrível, pois mesmo com uma linguagem bem puxado aos profissionais de T.I conseguiam se comunicar e alcançar um grupo diverso. Como? Utilizando de artigos em seu blog mas também com PODCAST PRÓPRIO. O programa utiliza alguns tópicos dos artigos nos programas em audio, e alguns artigos transcreviam temas trabalhados nos podcasts; tudo isso realizado pela própria equipe de criação. Pesquisando o funcionamento dessa ideia, achei maravilhosa a forma como divulgavam seus trabalhos sem ser algo invasivo ou forçado, mas sim na forma de conhecimento. O material estava ali com diversos temas como marketing digital, desenvolvimento de sites, sistemas… E outras coisas que não é do meu conhecimento (fora o marketing), repassando informação e citando levemente quem patrocina os conteúdos. Ou seja, o tempo todo você está aprendendo, absorvendo e consumindo de forma orgânica o produto de uma x marca que, se em algum momento você pensar sobre algo da área dela, provavelmente essa será a empresa que virá em sua mente.
Essa estratégia, em forma mais simples, já tentei utilizar quando estagiei em um polo do SENAI, produzindo alguns podcasts com alunos, professores, diretores e assim postando em seu perfil. A ideia por fim não fluiu por mudanças internas e por minha saída para a vida de autônomo. Com isso, fiquei muito pensativo em por quê outras marcas e empresas não produzem esse tipo e conteúdo para agregar ao nome tão como atrair público de forma diferenciada. Claro, sabemos que não são todos que tem a disponibilidade de gravar e produzir, mas pensemos em conteúdo, por mais simples que seja – não nos limitemos aos podcasts -. O quão fomentador para seu negócio pode ser criar conteúdos, simples e de pouco tempo, que consigam passar alguma informação e conhecimento ligados a sua área? Quem sabe muitos que não cairiam em algum promocional direto, em algum anúncio seu, poderiam conferir esse conteúdo e por fim associar que esse é algo produzido pela você.
Um exemplo simples e até anterior ao podcast e/ou vídeo são profissionais com quadros em rádios e televisão. Com comentários pontuais sobre determinados assuntos em x programas dessas plataformas, esses profissionais trazem algo diferente, informativo e não se divulgam diretamente. Entretanto, você sabe quem realiza estes comentários e o nome/estabelecimento desses tem mais chances de vir a sua mente na hora de precisar desse serviço. Logo, muitas vezes não é a dificuldade em produzir um conteúdo agregador ao seu mercado, mas sim a mente presa na “autopista”, aquele lugar onde só seguimos nosso negócio, querendo vender, alcançar clientes, divulgando sempre nas mesmas plataformas e sem realmente analisar se está indo no público correto e o quão esse formato padrão e em alguns casos ultrapassado está retornando como resultado. Como dito, quando não se tem equipe e tempo para lançar algo mais produzido, tenta-se então algo mais simplificado, com menos produção, mas que se diferencie do usual. Talvez uma loja de roupa ou um brechó lançarem vídeos curtos em suas redes sociais falando sobre x tendência. Sem divulgarem suas roupas e preços, talvez as usando como exemplo, mas não as citando como itens da loja. Ou um sebo lançar também materiais referentes alguns itens, falar de autores, lançamentos, clássicos… Algo que saia do usual, do comum que poderia ser uma divulgação desse estabelecimento e que agregue, chame a atenção por ser informativo, válido e que de forma natural consiga divulgar sua marca.
Hoje temos um estúdio em casa, uma equipe televisiva na palma da mão e não precisamos de ambientes grandes, microfones profissionais, jogos de iluminação (Na Pêssego temos tudo isso, mas não começamos assim), para produzir esse tipo de material. Com o celular já podemos gravar alguns vídeos e se não nele mesmo, existem programas gratuitos par edição e tratamento de som. Dessa forma sua produção terá uma edição básica de audio e imagem, e se for o caso de já ser possível produzir algo mais planejado, os programas de vídeo e som (Para audio utilizo o Adobe Audition e para vídeo o Premiere) tem diversos tutoriais no YouTube de como realizar inúmeras de suas funções. Exige tempo? Com certeza. Mas também gera crescimento. Crescimento em conhecimento e de atualização. Já dissemos em textos e publicações anteriores:
Não podemos nos prender a fórmulas e vícios de mercado como se fosse algo estagnado. Esse se atualiza, muda, evolui, e tudo junto ao consumidor.
Talvez você estava perdendo tempo em não arriscar algo diferente e que atrairia um público diferenciado. Talvez até mesmo o seu próprio público, que poderá ver isso como um impulso para voltar a dar mais atenção a sua empresa.
Infelizmente ainda vemos poucas pessoas repassando essas dicas, guiando alguns empreendedores, pequenos comerciantes e outros profissionais a investirem em uma forma distinta de divulgar, agregar valor e crescerem em seus trabalhos. Sim, temos quem divulgue essas informações, que ensinam a criar e expandir utilizando a criação de conteúdo, mas ainda são poucos profissionais que o fazem. Dito isso, não querendo me estender mais, creio que consegui passar a mensagem e com certeza gostarei de voltar nesse assunto, pois o acho um tema incrível e vasto. Toda forma que encontramos para divulgar nossos produtos, nossas ideias e nossos gostos são sempre interessantes, e quando conseguimos agregar isso ao entretenimento e a geração de conteúdo, estamos compartilhando e repartindo um sentimento.
Sendo assim, como você está divulgando a sua marca? O que você está fazendo de diferente para você e seu negócio? O que lhe falta para produzir um conteúdo e divulgar o que você tem guardado com seu público?
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Pedro Gonçalves é Coordenador de marketing na Pêssego Atômico – Produção multimídia e Consultoria em Marketing, trabalha com consultoria e gestão com diversos clientes na região da AMUREL em Santa Catarina.
Também é host do podcast Pêssego Podcasts onde fala de Literatura, Cinema e Quadrinhos, e possui quadros semanais nas rádios Porto Gravatá (Gravatal – SC) e Pamppas WEB (Porto Alegre – RS).
Roteirista de Sketches de comédia pela The Second City – Comedy School de Chicago.
